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Campagnes d'éducation à l'assurance dans les médias audiovisuels de masse : étapes et enseignements
Comment réussir une campagne d'éducation à l'assurance dans les médias audiovisuels de masse ?
Cette note analyse les campagnes médiatiques intégrant du contenu audio ou vidéo. Elle décrit les quatre étapes clés d'une campagne médiatique : la planification, la conception, l'exécution et le suivi-évaluation.
Pour chaque étape, les auteurs mettent en exergue les enseignements tirés de l'examen de neuf campagnes réalisées dans les médias. Ils insistent particulièrement sur un point clé : comprendre et impliquer le public cible est essentiel.
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