Assurer les femmes au Ghana avec la compagnie d'assurance Activa International
Activa International Insurance Company Ghana (AIIG), une compagnie d’assurance non-vie, s’est associée à la Société financière internationale (IFC) en 2018 pour élaborer une stratégie visant à étendre activement ses services aux femmes ghanéennes. AIIG a toujours été un assureur de sociétés et de PME, mais la compagnie a cherché à diversifier son offre pour inclure les micro, petites et moyennes entreprises (MPME) et le marché des particuliers. L’initiative visait à aider AIIG à élargir l’accès aux services d’assurance à l’ensemble de la population, tout en consolidant sa position sur un marché hautement concurrentiel dans le cadre de sa stratégie de diversification. Consciente de l’avantage du premier arrivé sur le marché féminin de l’assurance au Ghana, AIIG a suivi les conseils d’IFC et a mis au point des solutions d’assurance ciblées pour les femmes ghanéennes. Le projet a bénéficié du soutien de l’Initiative de financement en faveur des femmes entrepreneures (We-Fi).
En 2019, la compagnie a lancé le programme AIIG Activ’Lady, qui propose des produits et services ciblés d’assurance non-vie aux femmes entrepreneures et aux commerçantes. Cette étude de cas fournit une analyse approfondie du parcours et des progrés réalisés jusqu’à présent dans le programme d’assurance d’AIIG pour les femmes. Elle peut inspirer les compagnies d’assurance d’autres marchés émergents qui pourraient envisager d’offrir des solutions d’assurance aux micro et petites entreprises dirigées par des femmes dans les pays en développement, seules ou avec l’appui et les conseils d’un partenaire international comme IFC.
